神驰案例

Work Case

客户名称 绍兴袍江经济技术开发区[国家级开发区]

服务时间 2009年合作至今

服务范畴 品牌全案

项目提要

绍兴袍江经济技术开发区成立于2000年7月，辖区面积87平方公里，总规划面积66平方公里。位于长三角南翼，是绍兴中心城市新组团和以高新技术产业为主导的现代化工业新城区。2010年4月，绍兴袍江经济技术开发区成功升级为国家级经济技术开发区。

一个具有代表性的国家级开发区的品牌应当是什么？这个十分鲜明甚至有些前卫的问题摆在了神驰机构的案头。

开发区是怎样的经济组织？

开发区需不需要品牌？

开发区能否创立品牌？

开发区的品牌有什么独特性？

Ø开发区凭借品牌有多少新增收益？

开发区创立品牌的途径是什么……

这些问题在双方之间碰撞出强烈的火花，一方代表着最先进生产力的区域集群，另一方代表了最先进品牌思想的倡导者，一个大胆的战略设想随之行成了：以袍江新区为试点，进行开发区品牌战略尝试、品牌价值提升与品牌形象整合的第一步。