绍兴袍江经济技术开发区

客户名称   绍兴袍江经济技术开发区[国家级开发区]

服务时间   2009年合作至今

服务范畴   品牌全案

项目提要

绍兴袍江经济技术开发区成立于2000年7月，辖区面积87平方公里，总规划面积66平方公里。位于长三角南翼，是绍兴中心城市新组团和以高新技术产业为主导的现代化工业新城区。2010年4月，绍兴袍江经济技术开发区成功升级为国家级经济技术开发区。

一个具有代表性的国家级开发区的品牌应当是什么？这个十分鲜明甚至有些前卫的问题摆在了神驰机构的案头。

 开发区是怎样的经济组织？

 开发区需不需要品牌？

 开发区能否创立品牌？

 开发区的品牌有什么独特性？

Ø开发区凭借品牌有多少新增收益？

 开发区创立品牌的途径是什么……

这些问题在双方之间碰撞出强烈的火花，一方代表着最先进生产力的区域集群，另一方代表了最先进品牌思想的倡导者，一个大胆的战略设想随之行成了：以袍江新区为试点，进行开发区品牌战略尝试、品牌价值提升与品牌形象整合的第一步。

良渚玉文化产业园

客户名称   良渚玉文化产业园

服务时间   2010年合作至今

服务范畴   品牌全案

项目提要

良渚玉文化产业园是大美丽洲旅游综合体的重点工程，是2010年余杭重点国有文创项目、良渚国家考古遗址公园重要产业配套项目，标志着良渚文化创意产业积淀与升华。良渚玉文化产业园一期占地 50亩，建筑面积1.5万平方米。南临良渚博物院，西依良渚国家遗址公园，形成南研究北产业、西古东今的格局。产业园以良渚玉文化的厚重积淀为文脉依托，发展文化创意产业。涵盖大师创作区块、展示交流区块、生活配套和管理区块三大功能区域，集玉器展示、玉器鉴赏、玉器开发、玉器交易、玉器拍卖、玉器收藏以及玉文化研究与交流等为一体，着力打造“文化共享、环境典雅、优势互补”的宜业、宜居、宜游玉文化创意空间。

品牌概念从无到有，品牌塑造从幼稚到成熟；我们正步入一个品牌决胜的时代。良渚玉文化产业园的“品牌营销”成为目前的新主题。在这样背景下，良渚玉文化产业园的出路，发展，可持续的轨迹在哪里，这正是今天我们要考虑的问题。神驰认为，产业园的发展，除过打造自己的核心竞争力(差异化)以外，重点是增加无形资产的经营，在行业内塑造和奠定自己的品牌地位。对于产业园而言，如何实现跨越式发展才是真正的主题！为此，我们制定了“一个中心、两个基本点”的基本方针，即良渚玉文化产业园的品牌运营要以品牌为中心，市场需求为出发点，品牌品质为立足点。