浙江省商业集团有限公司

客户名称   浙江省商业集团有限公司[中国500强]

服务时间   2010年

服务范畴   品牌形象全案

项目提要

浙江省商业集团前身为浙江省商业厅，是浙江省省属国有大型企业集团。目前，拥有全资、控股、参股成员企业14家，高等职业院校3所，集商贸物流、房地产、酒店旅游、投资和新兴行业等为主的四大业务板块为一体，致力于“打造现代服务业航母”。自2003年起，连续八年入选中国企业500强，名列2010中国企业500强第272位，中国企业效益200佳第174位。2009年，实现销售收入219亿元，利润总额19.8亿元。

神驰深度挖掘浙商的企业文化和品牌特色，提炼出“和有道，商无界”的主题，呈现大气磅礴之势；同时对“实力商贸”、“经典房产”、“诚信金融”、“品质服务”“特色教育”等五大优势基业进行全面细致描述；在品牌表现上，具有连贯性，富视觉张力，现代感强，简约与庄重并存，大气与文化共生。凸显出浙商适合国情、具有中国特色和力争世界领先的企业文化，打造出浙商世界级的中国企业的品牌形象。对浙商的竞争意识、开创精神、开阔的胸襟与远见进行了完美的诠释和展现。

上海冠生园

客户名称   上海冠生园[大白兔奶糖]

服务时间   2006年合作至今

服务范畴   品牌媒介传播

项目提要   

冠生园创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园集团注册资金10亿元，拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标和一批上海市著名商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、保健品、面制品、华佗十全酒、佛手调味品等五大类上千个品种的产品。冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心，形成2000余个销售网点。与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系，并在五十多个国家和地区注册了商标。
冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工业卓越绩效先进企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

神驰的媒介策划为大白兔奶糖提供了传播学意义上的“方向、方法和方案”。要解决的问题是大白兔广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去。经过深入的市场调研分析，结合大白兔奶糖的产品特质，神驰精确地将目光锁定目标受众，经过反复的媒介对比以及资源整合，在媒介组合上进行集中投放，通过有的放矢，以最小成本收获最大品牌效益。