项目提要

        冠生园创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。

冠生园集团注册资金10亿元，拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标和一批上海市著名商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、保健品、面制品、华佗十全酒、

佛手调味品等五大类上千个品种的产品。冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心，形成2000余个销售网点。与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系，并在五十多个国家和地区注册了商标。

       冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工业卓越绩效先进企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

神驰的媒介策划为大白兔奶糖提供了传播学意义上的“方向、方法和方案”。要解决的问题是大白兔广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。

也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去。经过深入的市场调研分析，结合大白兔奶糖的产品特质，神驰精确地将目光锁定目标受众，

经过反复的媒介对比以及资源整合，在媒介组合上进行集中投放，通过有的放矢，以最小成本收获最大品牌效益。